Анатомия коллтрекинга: памятка по настройке



Недавно мы рассказали о том, что такое коллтрекинг и для чего он нужен (а иногда просто незаменим). А теперь давайте разберёмся с некоторыми настройками коллтрекинга, и заодно решим, нужно ли иметь в запасе большое количество свободных телефонных номеров.
Читать дальше →

Рассчитываем реальный эффект от платной рекламы на Youtube

Задача следующая: необходимо рассчитать реальный эффект от платной рекламы на youtube. Для этого есть заказчик — онлайн-ритейлер по продаже электроники. После тестового двухнедельного периода на протяжении трех месяцев велась TrueView In-stream youtube-кампания. Дневной бюджет после тестирования составил $200. Всего за период 3 месяца в рекламную кампанию было инвестировано $18.051. За эти деньги Youtube показал платную рекламу 584.780 раз. В 118.650 случаях пользователи реагировали на рекламу, т.е. случайно либо целенаправленно переходили на сайт онлайн-ритейлера.



Наша задача рассчитать общий интерес со стороны потенциальных покупателей, прибыльность и возврат инвестиций. Читать дальше →

555 инструментов интернет-маркетинга

Два года назад я написал статью "Справочник интернет-маркетолога", в которой собрано несколько десятков различных онлайн-сервисов, инструментов интернет-маркетинга. При желании обновить статью, были найдены подборки, после которых за свою становилось стыдно. Стало понятно что делать меньше 500 неинтересно. Это было непросто, но в итоге мы собрали 555 сервисов, по более чем 60 категориям:

Автоворонки


Читать дальше →

Интервью с главным digital-стратегом Adblock Plus: «Отлично мне спится, Бурумыч, отлично!»

image


Вопрос от Бурума: Как вам спится?

Лаура Софи Дорнхайм, главный диджитал-стратег eyeo: Я сплю и вижу, как бы я поубивала всех журналистов… Шучу. Мне отлично спится.

На кого вы учились, что взламывали в детстве?

Лаура: Давным-давно, В 14-15 лет я начала интересоваться интернетом. В то время крупнейший в Германии интернет-провайдер работал так: когда пользователь логинился, создавался URL, который имел timestamp, который было легко воссоздать, зная только e-mail адрес и алгоритм конструирования URL. Так я получила доступ ко входящим сообщениям моих друзей. Это была моя самая крупная хакерская атака, и с тех пор я ни-ни.

Я поступила на бизнес-информатику, но там было ооочень уныло. Я поклялась, что не буду заниматься PR и маркетингом, но для ЭТОЙ компании я счастлива заниматься этими направлениями.

Читать дальше →

Digital-мероприятия в Москве c 15 по 21 января

Подборка Telegram-канала @mоs_events


image


Подача заявки на DeepHack.Babel Hackathon


  • 15 января (понедельник)
  • Долгопрудный, Институтский переулок, д. 9
  • бесплатно
  • А 24/7 week-long sci-hack school with the goal to solve fundamental problems of AI

Мастер-класс «Основные ошибки при открытии food стартапа»


  • 16 января (вторник)
  • Сколково, ул. Новая, 100
  • бесплатно
  • Приглашаем будущих и состоявшихся предпринимателей посетить презентацию программы Стартап Академия СКОЛКОВО и мастер-класс «Основные ошибки при открытии food стартапа».

Первый IOTA-митап в России


  • 17 января (среда)
  • Лубянский проезд, 19с1
  • бесплатно
  • Первый IOTA-митап в России — о платформе для «Интернета вещей», основанной на блокчейне. Это место, где энтузиасты и эксперты блокчейна, а также лидеры IoT-сообщества встречаются для обсуждения технологии и её перспектив.
Читать дальше →

Digital-мероприятия в Москве c 18 по 24 декабря

Подборка Telegram-канала @mоs_events


image


DemoDay 13-го Акселератора ФРИИ


  • 20 декабря (среда)
  • ФРИИ, Мясницкая, дом 13, стр 18
  • 3 000 р.
  • На DemoDay выступят лучшие стартапы 13-го набора ФРИИ, успешно прошедшие акселератор. Каждый стартап представит небольшую презентацию и ответит на все интересующие вас вопросы.

Современные применения глубинных нейронных сетей


  • 20 декабря (среда)
  • ЗИЛ, ул. Восточная, д. 4, корп. 1
  • бесплатно
  • 20 декабря состоится последняя лекция цикла «Data culture: машинное обучение и цифровая трансформация» на тему «Современные применения глубинных нейронных сетей» в рамках проекта «Университет, открытый городу: лекции молодых ученых Вышки в Культурном центре ЗИЛ».
Читать дальше →

Продвижение ПО на Запад: ожидание vs.реальность на примере одного видеоредактора


Статьи о продвижении IT-продуктов, как правило, можно разделить на две категории.

В первой — советы стартапам, которые вот-вот выпустят на рынок ультра-инновационную технологию для решения одной из насущных проблем человечества или хотя бы бросающую вызов какому-нибудь гиганту типа Google. Во второй категории — советы по грамотному распределению бюджета между рекламными площадками, оптимизации конверсий и всё такое.

В идеальном мире, конечно же, всё так и происходит: каждый новый продукт имеет высокую цель и приличный бюджет на продвижение её достижение. В мире реальном перед маркетологами часто встают гораздо более тривиальные задачи с рядом ограничений.

Этим текстом мы хотим обозначить третью категорию статей: что делать, если ваш продукт не уникальный, не решает глобальных задач по спасению человечества, гигантских бюджетов на рекламу нет, а вам всё равно очень хочется отхватить кусочек мировой аудитории.

В качестве примера мы будем опираться на результаты продвижения видеоредактора VSDC на западный рынок, которым занимались последний год, и расскажем, какие методы сработали, а какие — нет.
Читать дальше →

Digital-мероприятия в Москве c 11 по 17 декабря

Подборка Telegram-канала @mоs_events


image


DMC Light 11.12.2017


  • 11 декабря (понедельник)
  • Workki, ул. Бутлерова 17
  • 3000 р.
  • DMC Light — это новый формат мини-конференций, посвященных самым разным темам на рынке международных маркетинговых коммуникаций.
Читать дальше →

[Перевод] Руководство по блокчейн для маркетолога


Блокчейн, неизменяемый и невзламываемый реестр транзакций, был придуман 10 лет назад, чтобы стать основой для криптовалюты Bitcoin. С тех пор она сфера применения этой технологии расширилась от финансов до медицинских услуг и, в последнее время, digital-рекламы.
Это происходит с подачи таких крупных компаний, как IBM и Comcast, а также небольших стартапов вроде MadHive и Rebel AI.
Читать дальше →

SEO или AdWords? Что выгоднее для b2b-компании в 2017 году

Задача следующая: есть компания по верстке веб-сайтов. Бюджет около $25.000. Владелец бизнеса интересуется возвратом инвестиций в SEO и AdWords.

На первый взгяд сравнивать эти каналы привлечения клиентов сложно. Например результаты SEO-продвижения приходят через недели и месяцы, а вот контекстную рекламу анализировать и оптимизировать можно практически сразу. Тем не менее есть измеримые показатели: сумма инвестиций, количество уникальных посетителей, конверсия, количество сделок с клиентами, прибыль от таких сделок.

Часть 1. Анализ посещаемости сайта.

Для начала посмотрим общую картину посещаемости за последние 3 месяца.



SEO является крупнейшим каналом привлечения посетителей. Сразу же в глаза бросается высокий показатель отказов (Bounce rate). Причем он высокий и для посетителей из социальных сетей, и для пришедших по реферальным ссылкам. На основании этого показателя напрашивается вывод что в среднем 8 из 10 посетителей находят содержание главной страницы не релевантным своим интересам. Для компании которая работает на рынке более 4 лет это выглядит странным.
Читать дальше →


Последние посты